雙十一漸行漸遠 如何正解背后的“消費降級”謎團

發布者:中證品牌部 來源:

第10個雙十一節以全線飄紅的雙十一戰績華麗麗的結束了，各大商平臺們再次向公眾交出一份創造紀錄戰報：阿里系當天成交額達到2135億元，京東11.11全球好物節從11月1日到11日累計下單金額達1598億。大眾在感慨天朝子民購買力強大的同時一場關于“消費升級”還是“消費降級”的探討愈發激烈，雙方各執一詞，振振有理，互不相讓。

小編作為中證金葵花此次“爭辯”特派“調查員”，全方面詳細收集了兩方辯詞，并為各位看官精選匯總如下：（正方代表消費降級  反方代表消費升級）

消費升級VS消費降級

正方：首先對消費降級公認度較高的一個概念定義是，消費降級是指居民降低消費體驗，降低效率，降低個性、品味、態度，也就是說滿足基礎消費需要的，反過來就是消費升級。今年的“雙11”與過去9年的“雙11”一樣，仍然保持繼續刷新銷售記錄的態勢，一個又一個交易記錄被打破。但各大電商平臺精心維護的漂亮曲線，已經不是社會經濟的正常反映，大家集中“財力”在“雙十一”買東西，恰好說明大家收入壓力大，必須在“雙十一”多省點錢，數據便是最好的證據：今年的最終成交額是2135億元，包裹數量10.7億個，平均每單199.5元。每單不足200元的購買額度不恰恰反映出國民在雙十一以囤購日常生活用品為主，“奢侈”消費只是小眾現象。

反方：不能以單純的一組平均每單購買額數據就斷言是消費降級，如果深入細研究，這些最日常的消費品恰恰更能體現消費升級。以榨菜、康師傅方便面為例，涪陵榨菜為例，其利潤增長主要是高端榨菜銷量，方便面行業整體下降，但是高端方便面也是上漲的。如果說數據是最好的證據，下面這組數據是不是更能反映出雙十一背后實則體現出消費升級呢：

據錢江晚報播報，云南普洱茶類大益品牌“千山一葉”普洱茶，僅6秒鐘就全部售罄。

1秒鐘MAC天貓雙11限量版粉金子彈頭3700支現貨搶空；

3秒鐘三得利響30年紀念版威士忌首發售罄；

6秒鐘大益千山一葉普洱茶售罄；

13秒57臺一口價26.59萬元的路虎極光售罄；

1分鐘哈根達斯品脫冰淇淋售罄；

10分鐘浪琴手表2個萬元級別手表款10分鐘內售罄。

一群人的購物狂歡后 應該是一個人的冷靜思考

雖然如火如荼的雙十一已經漸行漸遠，“買、買、買”背后到底是消費升級還是消費降級的爭論依舊沒有停止，到此小編這個中證金葵花特派“調查員”還是不能給你一個明確的答案。但是有一點確是可以達成共鳴，大眾的消費理念的升級，如今的消費者更注重產品質量，如論購買“衣食住行”中哪類產品更重“用戶體驗”。同時面對城市高額的房價和貸款壓力，物價的上漲不得不感慨“手里的錢越來越不值錢”。難道面對“心儀但價位卻超出預期”的產品，我們只能選擇“斷舍離”嗎？“買、買、買”的狂歡過后，是時候冷靜下來好好思考思考，如何讓自己手中的財富升值，等下一個雙十一買出 “品牌不是唯一，主要看氣質！”的氣魄。

做好投資理財 為下一個雙十一“血拼”備好“子彈”才是正解

現今市面上的投資理財形式琳瑯滿目，收益率也各盡不同，如何選擇適合自己的投資理財顯得尤為重要。

《史記》有云：“無財作力，少有斗智，既饒爭時”。簡言之，就是掙大錢第一種層次，出賣自己的勞動力，出賣自己的時間；第二層次，靠自己的智力，靠自己的技術；第三層次也是最高層次則是靠大趨勢。面對如今“人無股權不富”的時代，股權投資儼然成為“大趨勢”。相關機構的調查數據也證明了這一點：中國高凈值客戶投資更趨于理性，除了固收類資產，90%以上都配置了主要投資新經濟的私募股權基金。私募股權正在從“另類”資產變為“主流資產”。

股權固然能夠造富，但股權投資卻并非易事，豐厚的回報除了需要優質的標的、好的時機、價格及退出渠道外，還需要專業的持續護航能力才能達成，選擇一家好的基金管理人就變得格外重要。

那么具備哪些要素就是一個好的基金管理人呢？

① 良好的歷史投資業績：

雖然歷史的業績僅僅代表歷史，但是至少也能說明這個團隊擅長的方向和投資的風格，以及在此相關領域積累的人脈。

② 優質的管理水平：

這個管理水平體現在“募投管退”的各個環節，尤其是管理水平和退出水平，這種能力直接影響到了所投企業的未來的變現能力。

③ 強大的資源整合能力：

一個好的基金管理人，其實是需要具備很多資源的，比如，在所投企業需要解決一些緊急問題的時候，能夠及時出手解決。

伴隨整體的股權和創投基金資管規模持續上升和高凈值人群的迅猛增加，急需專業機構幫助他們從繁多的私募產品中甄選適合自身的投資項目，母基金逐步成為高凈值客戶參與頭部股權投資的重要渠道。相比于單一基金，母基金能更加有效地分散風險，通過對不同投資階段、地區和策略的PE基金進行投資，逐漸降低其受新技術、新團隊、新市場和經濟周期等諸多因素的負面影響，使投資組合多樣化，從而達到降低非系統性風險的目的。與此同時母基金作為機構投資者，在投資過程中可獲取更有利的投資條款，議價能力強，為FOF的投資人爭取更多回報。

深圳中證金葵花基金管理有限公司作為一家專業的母基金管理機構，自2015年深耕私募股權行業，積累了豐富的投資經驗。發展至今，中證金葵花管理規模近100億元，已成功在體育、醫療、軍工、游戲、泛娛樂等行業布局，并逐步形成多元化、多期限、跨周期、跨市場的資產管理體系。面對風云變幻的2018年，中證金葵花正積極調整母基金投資策略，注重底層資產和子基金投資軌跡，運用更加市場化的運作手段使母基金充分發揮整合資本配置的優勢，提升資本市場配置效率，通過多策略母基金的配置方式，為投資人的財富保值增值護航。