中證金葵花領航講堂---品牌故事

發布者:品牌公關部 來源:中證金葵花品牌公關部

2018年5月4日下午，深圳中證金葵花基金管理有限公司領航講堂---“品牌故事”分享會在北京和敬公主府舉辦，本次分享會由品牌市場部趙嘉偉先生為大家詳細解讀品牌的發展及品牌對企業的意義。

很多企業把打造品牌寫進企業的使命與愿景之中，打造百年品牌、打造國際知名品牌諸如此類巴拉巴拉。好像企業的存在意義就在于打造品牌。從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續的、能帶來超額利潤的銷售。品牌不過是實現銷售的有力手段，因此品牌的作用可以概括為三大類，分別是增強識別、信用背書、創造溢價。

如何打造品牌？其實就是依據消費者“認識——認知——認同”的過程進行打造。先讓消費者認識你，再讓消費者認知你了解你，最后讓消費者認同你。與此三階段相對應的，就是品牌的三大系統：符號系統、利益系統、意義系統。

而在意義系統中，又可以更具體的分為“身份認同”、“審美認同”、“情感與精神認同”，它代表著真實消費者心目中的理想自我認知，代表著用戶個人品位、更代表著品牌在消費者生活中具備什么意義、扮演什么角色

最后，趙嘉偉先生說道：“品牌建設是一個長期的工作，同時，品牌也是十分脆弱的，從使用效果、使用體驗、包裝、售后、服務等等，任何一個微小的細節都可能會產生意想不到的影響，因此，一個偉大的品牌，不應該僅僅是購買一件物品，而是購買一個夢想，讓消費者最終成為你的粉絲。”